每经记者 王晶
“得中国大妈者，得天下”,这是目前网上的一种说法。
其实这么说也不是没有道理，因为大妈们被认为是家庭可投资资产的支配人以及掌握着社会大量资源的群体，“中国大妈爆买黄金”之类的新闻层出不穷。近年来，广场舞轻松俘获了中国大妈的心。面对这些“舞动的大蛋糕”，广场舞创业者们和投资者们争相进入，从2016年6月开始，市场上频频传来广场舞创业者们获得融资的消息。
不过，据“就爱广场舞”的创始人范兆尹透露：“现在的广场舞APP没有一家是盈利的，纯线上主要是在烧钱，而且市场上出现的广场舞APP产品之间差别不大。广场舞行业面临最大的困难就是盈利模式尚不清晰。”
人口老龄化催生广场舞热潮
《每日经济新闻》记者于10月25日晚，来到位于北京市朝阳区的“北京像素”小区，那里人口密度常年居高不下。夜晚的北京，不仅气温比较低，而且还有雾霾，但是记者仍然看到30名左右的大妈们在“苍茫的天涯是我的爱，绵绵的青山脚下花正开”、“你是我的小呀小苹果儿……点亮我生命的火，火火火火火”等节奏感十足的神曲中顽强起舞。
跳舞的人群多以年龄在45-60岁的女性为主，记者随机采访了一位姓张的女士，当被问到为何喜爱广场舞时，她表示：“儿女都不在家，自己也孤独，退休后没事就经常来跳跳舞了，还能锻炼身体。”而提供低音炮的李阿姨则是在老伴去世后，自己才买了一个设备组织大家跳广场舞，一方面健身，另一方面也能跟跳舞的姐妹们聊聊天。“在外面就不孤独了”，李阿姨说道。此外，李阿姨还表示：“夏天场面很壮观，那时候附近一些旅行社的人也经常来跳舞，不过他们主要是想推荐一日游，其实我们还挺反感的”。
“就爱广场舞”的创始人范兆尹对《每日经济新闻》记者表示，大妈们热衷广场舞主要还是健身和社交的因素。对此持相同意见的不在少数，一位不愿意透露姓名的业内人士指出：“因为孤独，广场舞的阿姨群体很需要精神方面的支持，这也是她们特别热衷跳舞和积极参加各种比赛的原因，展示自己的同时也会很自信。”
近年来，广场舞以迅雷不及掩耳之势火了，它的兴起打破了传统的运动休闲方式，以一种新的表现形式融入到人们的日常生活中，为大众健身运动增加了新的选择。与此同时，我国开始进入人口老龄化社会,"空巢"老人的数量逐渐上升,老年人的生活方式、情感交流等问题凸现出来,这些问题也成为大妈们跳广场舞的部分原因，就像一位广场舞大妈曾说过的那样，如果她跳得足够快，孤独就追不上她。
创业者、投资者争相看中“舞动的大蛋糕”
那么，这个跳广场舞的群体到底有多大呢？根据“大福广场舞”创始人方惠发布的《中国广场舞行业研究报告》显示，2015年全国的广场舞人数约为8000万到1亿人之间。
有网友表示，“得中国大妈者，得天下”，因为这些伴随着神曲起舞的大妈群体不仅具备超乎寻常的组织动员能力，而且在家中也坐拥财政大权，她们的背后蕴藏了巨大的商业价值和市场潜力。根据《中国内地45岁+女性消费大数据报告》显示，中国大妈往往是家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。而健康是中国大妈消费中的核心，在一些主要类目的消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。
跳广场舞正契合了大妈们追求健康的需求，因此，她们纷纷慷慨解囊。根据淘宝发布的《2015年中国互联网消费趋势报告》，广场舞服装有一套精准的消费公式：62元的舞鞋、84元的舞蹈上装和下装、90元的舞蹈套装、50元的配饰以及151元的演出服，也就是说，437元是一个大妈跳舞的标配。正因如此，广场舞吸引了众多创业者前来掘金。
2015年，38岁的吕俊明在杭州创办了“恰恰广场舞”；33岁的刘应龙在北京创办了“舞动时代”；27岁的范兆尹在苏州创办了“就爱广场舞”；最小的一位是“90后”的方惠，在杭州创办了“大福广场舞”。伴随着众多创业公司的出现，2015年也被称为“广场舞创业元年”。除此之外，《每日经济新闻》记者在网络上以“广场舞”为关键字进行检索，检索结果显示，广场舞行业里还活跃着其他数十家公司，并且这些公司几乎都把广场舞视频网站、APP作为进入市场的敲门砖。
不过，《每日经济新闻》记者注意到，这些公司发展的侧重点却不尽相同。最早成立的“糖豆广场舞”几乎是纯线上的视频平台，其通过大量签约达人和制作广场舞视频内容来吸引舞队中的KOL，集中抓领队资源。因此，其在线上流量方面更占优势；与之相对应的是主打线下硬件销售的“大福广场舞”，方惠在创业初期将自己的创业方向定位为给广场舞大妈们提供专用平板电脑，方便她们学习舞蹈；而“舞动时代”和“就爱广场舞”则从社群入手，主打线下活动进行变现；“恰恰广场舞”则另辟蹊径，转向广场舞教学视频内容的生产，与运营商建立合作。
“舞动的大蛋糕”吸引的不止是创业者，同样还有投资者。2016年6月，“就爱广场舞”宣布获得1300万元天使轮融资；7月，“99广场舞”完成了500万美元A轮融资；8月初，“舞动时代”获得千万级第二轮融资；10月，“糖豆广场舞”则完成了1500万美元B轮融资，并且其创始人兼CEO张远还表示：这轮仍有追加投资，近期会完成。
资本寒冬下，为何广场舞荣获资本的青睐呢？知投资本合伙人韩华对《每日经济新闻》记者表示，广场舞行业最早的项目2012年左右才开始，行业刚起步，而且目前也没有太大的巨头公司，是个很好的进入期。行业前景可想象空间很大，估值现在偏低。
盈利模式仍待明晰
虽然从表面上看，广场舞既有1亿大妈的支持，又有资本的青睐，仿佛迎来了春天，但范兆尹对《每日经济新闻》记者透露：“现在的广场舞APP没有一家是盈利的，线上主要是在烧钱，而且市场上出现的广场舞APP产品之间差别不大。广场舞行业面临最大的困难就是盈利模式尚不清晰。而在方惠看来，面对更多新进创业公司的竞争，广场舞创业的蓝海期也许很快会过去，因此谁最先摸索出盈利的方式，谁就能活下来。
此外，业内人士也指出了自身在广场舞行业面临的困难：“在城市中，大妈们使用智能手机的普及率还比较高，但农村则普遍是老年机，智能手机的普及问题会对推广广场舞APP产生一定的影响。退一步说，即使下载了APP，有些老年人的眼神儿也不太好了，手机屏幕太小看不清视频，因此体验还不是很好”。针对业内人士提出的痛点问题，方惠此前曾推出了订制版广场舞平板电脑，但遗憾的是，方惠的硬件项目最终失败了。
广场舞的试水者如今都在摸着石头过河，对范兆尹而言，线下活动是其发力的重点。“会经常举办一些线下的活动和收费项目的培训，并且也和一些旅游平台展开了合作，所以没有资金方面的压力，其他商业模式也在探索中”。
方惠在此前接受媒体采访时曾指出：“如果仅仅只在广场舞这个兴趣点上挖掘，其用户价值并不算大。但如果把基数足够庞大的广场舞大妈聚集起来，与旅游景区、金融机构、快消品公司、广告传媒等进行广泛合作，成为一个商业聚合平台，那么这就是一个足以想象的故事。”不过，也有从业者和范兆尹、方惠看法相反：“现在很多平台都和旅游、理财、养生等结合，但我们认为，那些不会是老年人真正需要的东西，我们更看重长期的发展。”
伴随着资本的强势入侵，广场舞行业势必也会引发新一轮的竞争，怎样才能在同质化的广场舞视频网站、APP中跳脱出来不被淘汰，是当前行业内创业者需要重点考量的。
岳阳晚报全媒体 特约撰稿 张峥嵘 黄凡
打开视频号，不由一乐：夜幕降临，华灯初上，异域风情的空地上，一群外国人在跳广场舞。中国广场舞，以一种不可抗拒的方式渗透到全世界，这是一种神奇的力量。
广场文化源起何时？大概有人时便有了。
打猎归来，寻一处场地，从几人围坐一圈到几十人围坐一圈再到一个部落围坐一圈，大家共享美食。吃到高兴处，哼几声，哼着哼着便手舞足蹈，这就是最初的歌舞。歌与舞想弄清楚谁先有，这就是一个笑话，因为，这是身心和谐下的同频。反而是广场，出现在歌舞之前那是不容置疑的。
如此推算，广场最早就是歌舞的出生地，广场舞的兴旺，那就有根有据了。
最热闹的活动
从远古到现在，广场文化的发展经历了千锤百炼，其星火四散，仿如种子，全世界各地发的芽就完全不同了。所以，每去一个地方，想了解当地文化，除了吃在大排档，还必须玩在广场上。
广场文化的经久不衰，深厚与枝繁，无法一一描述，在此暂只记录下广场舞。并且，广场舞的形式各国各民族也不相同，这里就只说说岳阳的了。
没有城市时，乡村的坪算是广场，既晒谷又娱乐。但说到哪个广场最早，实在没法考究。
广场，岳阳有大有小。晚饭过后，上至七八十岁的老人，下至二三十岁的青年，不论男女，不约而同地聚集。或几百人一组，或几十人一组，或三五人一组，随着动感音乐，展开腰肢，欢快地舞动，尽情释放着生活的热情。
朋友说，如果发现我在跳广场舞就断交，故不敢涉足，常常路过时做一名旁观者，忍不住哈哈大笑。群体之间的舞功参差不齐，有人举手投足间，动作自如，翩翩起舞，颇见功底。大部分人跟不上节奏，不是慢半拍，就是快一步，眼观八方，脚步生硬，但这丝毫不会影响他们跳舞的兴致。
夜，因为有了他们欢快的舞姿和具有高度识别性的配乐，显得分外热闹。如此，也成就了凤凰传奇的知名度。
最大众的活动
如果有一天，在广场上，看不到跳广场舞的人群，你会觉得奇怪吗？
岳阳的广场舞文化发展到今天，已成为了人们生活中必不可少的一部分，成为了一种习惯。
时间回溯到1992年，当时广场舞在岳阳才刚刚起步。“第一批跳广场舞的有50多个人，大家从四面八方赶到磨菇亭来跳。”李升明是岳阳第一批广场舞者的舞蹈老师。那时候，大部分人还没有从看电视、打麻将等娱乐方式中“解放”出来，参与的人数不多，只是小众性的娱乐方式。
广场舞发展成为大众娱乐方式，主要是通过群体的带动作用。先接触的一批舞蹈爱好者带动一部分舞蹈老师，通过老师将广场舞辐射到各个社区、传遍千家万户。后来，由社区组织各小区派人来学，再下去当领舞教大家。
刘清明就是其中的一位传承者，为岳阳培养出了一大批广场舞教练，为广场舞在岳阳的萌芽、成长、壮大，立下了汗马功劳。
刚开始时，跳广场舞的人都不好意思，放不开。随着全民健身运动的普及和传统观念的转变，市民在广场活动的影响下，广场成了他们每天必去之地。从三五成群，发展到了市区几百支队伍，一支几百人。到现在，广场舞在农村都已随处可见。
如今，每天去跳一场广场舞成为很多女性市民的“必修课”。广场舞的开展如火如荼，以迅雷不及掩耳之势把大部分“大妈”带入圈，成为大众夜生活的娱乐新方式。
最快乐的活动
“你开心吗？你身体好吗？”这是目前很流行的一句话。随着经济条件的提升、生活水平的提高，人们的需求不再仅仅停留在吃饱穿暖，而是既要有健康的身体，又要有愉悦的心情。身心全面健康才是真正的健康生活。
在这种思想观念下，人们把目光转向大众活动。
曾独属中老年女性的广场舞，现在也成为了许多男性的新宠，并吸引了诸多的年轻人。在南湖广场跳舞的徐先生说，自从跳舞后，好像脾气都好了很多。虽然还跟不上节奏，但徐先生特别好学，常向老师请教，老师对每个分解的动作手把手地教。
前几天遇到一位年轻姑娘，长手长脚，夹在一群婆婆姥姥中间，跳得有滋有味，成为一道亮丽的风景，也吸引了不少人来观看。看来，好多人讨厌广场舞也许并不是因为广场舞本身，而是因为“大妈”。不然怎么会来了个年轻姑娘后，大伙看得眼冒金光？
姑娘说，她每天上班很忙，没时间去健身房，也不喜欢跑步，以前吃完饭会散步，后来发现不如跳一小时舞，锻炼的强度更有用些。“我这样都坚持一年了，以前觉得跳广场舞好傻。现在才发现，对身体与心情蛮有益的。”
岳阳的广场舞并不满足于在广场上自娱自乐，近年来，在专业的引导下，从广场走向了舞台，成为新时期一道文化盛宴。我有一位朋友，跳广场舞十几年，全身心投入，参加每年的大型广场舞比赛，获得了无数的奖项，身材越来越好，性格开朗了，人也自信多了。
这是玩得大的，更多的还是每日毫无目的准时一跳，这种人纯是为了身体健康或是凑热闹。市民刘先生开玩笑说：“我老婆哪是为了健康，就是为了不洗碗、不带孙子，趁机溜出去几小时。”
最有争议的活动
岳阳，这座国家历史文化名城，广场舞发展得好，形成的广场舞文化更具特色。各团体之间，随着时间的推移，慢慢熟悉，相互交叉学习也多了起来。但不可否认，大众对广场舞的评价也走向了两个极端。
例如南湖广场，傍晚时，那真是欢乐的世界。
舞蹈、声乐、器乐、戏曲、太极拳、健身操、书法……各种表演应有尽有，还常常有大型交响乐等专业文艺演出，让市民目不暇接。
黄女士本来只是跳广场舞，有次训练时，认识了一位写书法的老师。两人成了好朋友后，黄女士下午是学书法的学生，晚上是书法老师的广场舞教练。
还有一对夫妻，刚开始天天跳广场舞，有天看见边上有人练太极剑，瞬间来了兴趣。夫妻两人迅速拜师，每天早上一起来学习太极剑，再吃完早餐回家，晚上吃完饭再一起出来跳广场舞。两人在家不是切磋舞艺，就是切磋剑术，乐此不疲。“现在，南湖广场比家里还重要。一天不去，六神无主；一天不跳，浑身酸痛。”
另外的声音是，一提广场舞便骂。
凡事有利必有弊，有关广场舞扰民的新闻也是越来越多，有的甚至发生过纠纷。前段时间，有视频说，某地跳广场舞的大妈强行占用球场并打人，评论一边倒地骂大妈们。
再有，夜深了，音乐声开得非常大不肯离场，影响居民休息引起民愤被泼水，还有年轻人冲下楼砸坏音箱等。
尽管有规定，一是跳广场舞不能超过规定时间，二是遇高考中考时间不准跳。可有的老人“任性”到底，这也是让广场舞招来非议的重要原因。
任何事并没有绝对的好与坏，况且还是这么多人参与的大众娱乐活动。为什么产生这么严重的分歧？可见凡事都得有度，度掌握得好，方才渡得远。
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